2025년, MZ세대(밀레니얼 세대와 Z세대)의 소비 트렌드는 빠르게 변화하고 있습니다. 특히, Z세대는 독특한 가치관과 소비 패턴으로 주목받고 있으며, 이러한 변화에 발맞춰 다양한 브랜드들이 그들의 관심을 끌고 있습니다. 이번 포스팅에서는 2025년 MZ세대의 주요 소비 트렌드와 Z세대가 열광하는 브랜드들을 살펴보겠습니다.
1. 2025년 MZ세대의 주요 소비 트렌드
1-1. 요노(YONO) 현상: 필요한 것만 소비한다
과거 '욜로(YOLO: You Only Live Once)'가 삶을 즐기기 위한 소비를 강조했다면, 최근에는 '요노(YONO: You Only Need One)' 현상이 부상하고 있습니다. 이는 불필요한 것을 배제하고 꼭 필요한 소비만을 지향하는 트렌드로, 경제적 불황과 취업난 등의 사회적 요인이 영향을 미쳤습니다. MZ세대는 실용성과 가성비를 중시하며, 검소한 소비를 선호하는 경향을 보입니다.
1-2. 페르소비: 나만의 취향을 반영한 소비
'페르소비'는 페르소나(Persona)와 소비(Consumption)의 합성어로, 자신만의 '추구미(추구하는 美)'를 명확히 발굴하고, 이에 부합하는 브랜드를 적극 구입하는 Z세대의 소비 경향을 의미합니다. 이는 대중적 취향보다는 뚜렷한 개성을 지닌 브랜드를 선호하는 것으로, 브랜드의 철학과 가치를 자신과 동일시하려는 경향이 나타납니다.
1-3. 레트로 및 노스탤지어: 과거의 재해석
Z세대는 과거의 패션, 음악, 문화를 재해석하여 새로운 트렌드를 만들어내고 있습니다. 특히, 90년대와 2000년대 초반의 스타일이 다시 인기를 얻고 있으며, 이는 패션과 디자인 분야에서 두드러집니다. 이러한 노스탤지어 트렌드는 TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 통해 확산되고 있습니다.
1-4. 초개인화된 쇼핑 경험
MZ세대는 커스터마이징을 선호하며, 개인의 취향을 존중한 초개인화된 쇼핑 경험을 추구합니다. 이에 따라 기업들은 AI와 빅데이터를 활용하여 소비자 맞춤형 서비스를 제공하고 있으며, 이는 고객 만족도와 충성도를 높이는 데 기여하고 있습니다.
2. Z세대가 열광하는 브랜드
2-1. 휠라(FILA): 테니스 문화와 건강한 라이프스타일
스포츠 브랜드 휠라는 테니스 문화를 선도하며, 건강하게 즐기는 라이프스타일을 제안하여 Z세대의 큰 호응을 얻고 있습니다. 브랜드의 진정성과 가치가 소비자와의 관계를 결정짓는 핵심 요소로 작용하고 있습니다.
2-2. 맥도날드(McDonald's): 고객 우선주의와 진정성
맥도날드는 고객 우선주의에 앞장서는 브랜드로, 실제 메뉴에 '미소'(0엔)라는 제품을 제공할 정도로 고객 만족을 중시합니다. 이러한 진정성은 Z세대에게 긍정적인 반응을 얻고 있으며, 브랜드에 대한 신뢰를 구축하고 있습니다.
2-3. 던킨(Dunkin'): 유머와 문화적 미학의 결합
던킨'은 엘프(Elf)와의 협업을 통해 던킨 도넛 테마의 메이크업 제품을 출시하여 큰 인기를 끌었습니다. 이러한 유머와 문화적 미학의 결합은 젊은 소비자들에게 깊은 인상을 주며, 브랜드의 신선함과 창의성을 부각시켰습니다.
2-4. 굿 걸 스낵스(Good Girl Snacks): 트렌디한 맛과 비주얼의 조화
굿 걸 스낵스는 인터넷에서 인기를 끌고 있는 피클 열풍에 맞춰 '핫 걸 피클스'를 출시하여 바이럴 성공을 거두었습니다. 이러한 트렌드는 대담하고 모험적인 맛과 시각적 정체성을 결합하여 소비자들에게 어필하고 있습니다.
3. 결론
2025년 MZ세대, 특히 Z세대의 소비 트렌드는 실용성과 개인의 취향을 중시하며, 과거의 문화를 재해석하는 경향을 보입니다. 이러한 변화에 발맞춰 브랜드들은 진정성과 개성을 강조하며, 소비자와의 공감대를 형성하고 있습니다. 앞으로도 이러한 트렌드를 반영한 마케팅 전략이 브랜드의 성공에 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다.